Ανάλυση ψηφιακής υπαίθριας αγοράς Ασίας-Ειρηνικού
Το μέγεθος της αγοράς DOOH στην Ασία-Ειρηνικό αναμένεται να αυξηθεί από 17,14 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2023 σε30,67 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2028, με σύνθετο ετήσιορυθμός ανάπτυξης 12,34%κατά την περίοδο πρόβλεψης (2023-2028). Η Ασία-Ειρηνικός έχει τον μεγαλύτερο πληθυσμό από όλες τις περιοχές. Με τον αυξανόμενο αστικό πληθυσμό και την αυξανόμενη αγοραστική δύναμη, η Ασία-Ειρηνικός θεωρείται μια από τις μεγαλύτερες αγορές ψηφιακής διαφήμισης εκτός σπιτιού.
- Οι καλά ανεπτυγμένες υποδομές στην περιοχή διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της αγοράς ψηφιακής υπαίθριας διαφήμισης. Επιπλέον, η περιοχή κυριαρχείται από διάφορους τοπικούς παίκτες, όπως η Shanghai Media Group και η Times Internet, ενώ σημαντικοί παίκτες όπως η JCDecaux κατέχουν επίσης ένα σημαντικό μερίδιο αγοράς στην περιοχή. Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν DOOH μπορούν να επωφεληθούν από τα πλεονεκτήματα της ψηφιακής διαφήμισης προβολής, όπως η στόχευση βάσει δεδομένων, η μέτρηση και η ευελιξία να ρυθμίζουν δημιουργικά με βάση την απόδοση με εγγυημένη εμφανισιμότητα και μη δόλια επισκεψιμότητα.
- Η μεγαλύτερη μεσαία τάξη στον κόσμο, η ταχεία ανάπτυξη των υποδομών, η επιτάχυνση της ψηφιοποίησης και οι εκτεταμένες μητροπόλεις είναι μεταξύ των σημαντικών παραγόντων της ψηφιακής οθόνης. Χώρες όπως η Ταϊλάνδη, η Μαλαισία και οι Φιλιππίνες αυτοματοποιούν τους εξωτερικούς χώρους σχετικά γρήγορα λόγω του κατακερματισμού της αγοράς, με πολλούς νέους ψηφιακούς παίκτες να εμφανίζονται σε αυτές τις αγορές.
- Διάφορες συνεργασίες και εξαγορές από πωλητές γίνονται μάρτυρες για την ενίσχυση της θέσης τους στην αγορά. Για παράδειγμα, τον Ιούνιο του 2022, η εταιρεία τεχνολογίας ψηφιακής διαφήμισης εκτός σπιτιού μέσω προγραμματισμού, Hivestack επέκτεινε τη συνεργασία της με την Asiaray Media Group Ltd. με στρατηγική εστίαση στη διαχείριση διαφημιστικών μέσων μαζικής μεταφοράς, συμπεριλαμβανομένων των γραμμών του μετρό, των αεροδρομίων και των τρένων υψηλής ταχύτητας γραμμές.
- Επιπλέον, διάφορες πρωτοβουλίες που δρομολογήθηκαν από παράγοντες της αγοράς ενίσχυσαν περαιτέρω την ανάπτυξη της αγοράς DOOH. Για παράδειγμα, τον Σεπτέμβριο του 2022, οι Times of India ξεκίνησαν μια καμπάνια DOOH σε συνεργασία με τους New York Times Outdoor Advertising. Η καμπάνια στοχεύει να μεταφέρει διάφορες ιστορίες για την Ινδία, χρησιμοποιώντας μια σειρά από ενδιαφέρουσες εικόνες για να παρακινήσει το κοινό να σκεφτεί και να κατανοήσει τις μοναδικές πτυχές της Ινδίας.
Σύμφωνα με την Κίνα, η αγορά υπαίθριας διαφήμισης είναι περίπου 9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, εκ των οποίων το 25% έως το 30% είναι η ψηφιακή αγορά. Οι ψηφιακές οθόνες και οι δαπάνες αυξάνονται ταχύτερα λόγω πολλών παραγόντων. Ορισμένες είναι βασικές, όπως φθηνότερες, υψηλότερης ποιότητας οθόνες, σε συνδυασμό με την εισαγωγή νέων τεχνολογιών, καθώς οι διαφημιστές θέλουν καλύτερη αφοσίωση κοινού και αντίκτυπο στα δημιουργικά τους μηνύματα.
Το Digital Out-of-Home (DOOH) είναι ένα κανάλι μάρκετινγκ όπου τα διαφημιστικά μέσα προβάλλονται δυναμικά και ψηφιακά σε εσωτερικούς/εξωτερικούς κοινόχρηστους χώρους. Συνδυάζει δηλαδή την offline εξωτερική διαφήμιση με ψηφιακά στοιχεία. Αυτή η τάση στην ψηφιακή υπαίθρια διαφήμιση την κάνει να κυριαρχεί στην παραδοσιακή εξωτερική διαφήμιση εκτός σύνδεσης.
